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廣告設計與視覺流程

    每當我們在欣賞藝術作品的時候,自然會有一個共同的視覺流動的順序,首先通過畫面,對整個畫面有一個初步的印象,但這個過程很短,然后,就迫不及待地停留在某一點上(這一點自然是讀者最感興趣的)。接著便是視線的移動,最后讀遍全畫,這一過程就是所謂的視覺流程,人們之所以不約而同地遵守這樣的欣賞順序是由于人們的視覺特性所決定的。人類眼球晶體的構造上,能產生一個視覺焦點,因此人的視線是不可能同時停留在兩點或兩點以上的,人們迫不及待地首先注意到的地方往往是畫面的視覺中心。
1、畫面的視覺中心
    在畫面上,視覺中心往往是對比最強的地方,稀有的因素往往成為因為對比的原因而異常突出,動與靜,大于小,黑與白,具體和抽象及位置的因素,數量的因素等等一切容易被理解的其他因素,在各自的藝術形式中都可以成為視覺中心。在展臺設計方面同樣要注意視覺焦點的問題,才能有更好的全面體現效果。心理學家認為,人們在閱讀廣告時,視覺容易看上面的東西,以及左面的東西,它是人類在長期的生活關系中產生的視覺習慣。也正是這種自然的習慣形成一定的視覺流動的規律。
2、視覺流動的基本順序
    視線流動是有趣的,廣告設計的構圖安排,完全可以左右人的視線,水平線誘使人們的視線左右移動,垂直線則使視線上下流動,斜線因不安定的感覺,往往更吸引視線。在展廳設計的過程中,熟練掌握視覺流動的規律,可以起到吸引眼球的作用。相同的基本型,做二次以上的連續排列時,視線會更加自然地流去,相同的圖形如果按大小排列時,視覺的流動會更加自如,方向性更強烈,會形成強烈的韻律感。
3、諸因素的流程編排
    成功的廣告設計,應該使人們有一個視覺層次。首先看什么,然后看什么,最后看什么,這個順序是由畫面視覺中心的強度所決定的。一般情況下,畫面中只有一個最強的視覺中心,其次則是分層次的視覺注意點,以形成整個畫面的視覺層次。這是藝術的整體原則,也是視覺流程和構圖的關系。即視覺流動的先后順序和構圖的主次關系。(YL)
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